很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款i全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案Pad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案(kuī)价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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